Enveloppe – publicité imprimée, The Headliners of Canada Ltd., Allan Fleming, 1961

En 1959, Cooper & Beatty obtient les droits exclusifs canadiens de Headliners Inc., introduisant sur le marché national ce service new-yorkais novateur de photolettres sous le nom de The Headliners of Canada Ltd. Rapidement adopté par les agences de publicité, Headliners s’impose par sa capacité à offrir des lettrages d’affichage composés sur mesure — à une époque où la création typographique restait tributaire des limites imposées par le plomb. En 1961, l’entreprise disposait déjà de plus de 700 alphabets photocomposés sur plaques de verre, un nombre qui allait croître rapidement au cours de la décennie.

Chaque commande de lettrage était livrée dans une enveloppe normalisée en papier cristal. Légères, semi-transparentes et durables, ces enveloppes permettaient aux directeurs artistiques d’identifier et d’évaluer instantanément le matériel reçu, un détail pratique qui contribuait également à l’image moderne et haut de gamme que Headliners et Cooper & Beatty cherchaient à projeter.

À Toronto, la seule autre entreprise de photolettres active à cette époque était Lettering Inc., une franchise du siège social de Chicago, installée dans un petit bureau de la rue Richmond. En 1963, cette succursale est acquise par Mono Lino Typesetting, qui rebaptise l’entreprise Lettering Designs, lui permettant ainsi de mieux desservir le lucratif marché publicitaire.

Outre sa vaste collection d’alphabets, Headliners, une division de C & B, comptait sur une équipe interne de calligraphes expérimentés. Ces experts bénéficiaient d’un équipement de pointe, incluant des caméras haute définition et un laboratoire photographique sur mesure, leur permettant d’affiner les lettres, l’espacement et la graisse. En 1964, le lettreur reconnu Al Elliott se joint à l’équipe, contribuant pendant près d’une décennie à la réputation de Headliners pour son excellence et son innovation typographiques. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Vous recevez, dans chaque enveloppe de The Headliners of Canada Ltd., l’expérience, le savoir-faire et la direction artistique avisée de son équipe.
401, rue Wellington Ouest, Toronto 2B Une division de Cooper & Beatty, Limited
Lorsque vous commandez l’un des 700 styles Headliners, téléphonez au Em 4–7272 / Montréal Un 1–7800 / Partout au Canada : Zenith 81000.