The New Typography/64 – invitation, Society of Typographic Designers of Canada, Tony Mann, 1964

Cette invitation annonçait une conférence sur La Nouvelle Typographie, un thème étroitement lié au Style international alors en plein essor en Amérique du Nord. En limitant la composition à un seul corps et une seule graisse d’Univers, Tony Mann traduisait un double choix, conceptuel et pratique : celui de faire primer la structure sur l’ornement, fidèle au principe moderniste. La grille stricte et l’uniformité du caractère en renforçaient l’impact, faisant de l’invitation non seulement un outil fonctionnel, mais aussi une véritable déclaration typographique. L’usage subtil de l’orange, couleur phare de la nouvelle identité de C&B, suggérait déjà une ambition plus large.

Pensée dans l’esprit des technologies émergentes, cette typographie anticipait les possibilités de la composition informatisée en un seul passage. Mais en 1964, il faudrait encore attendre une génération avant que la composition entièrement automatisée ne devienne une réalité.

Derrière l’annonce d’une conférence, c’est en fait un tournant discret de la culture du design canadien qui se jouait. La communauté savait que Cooper & Beatty présenterait ce soir-là sa nouvelle identité. Tony Mann, tout juste nommé directeur de création, l’utilisa pour démontrer la clarté et la systématisation propres au Style international. Un geste audacieux et stratégique, qui marqua durablement les esprits.

Beaucoup considèrent aujourd’hui cette soirée comme un jalon décisif, ayant conduit à la transformation de la Society of Typographic Designers of Canada (TDC) en Society of Graphic Designers of Canada (GDC) — aujourd’hui Design Professionals of Canada (DesCan) — et préparé le terrain à la création de l’association des Registered Graphic Designers of Canada (RGD).