Distorted Views – livret, Headliners of Canada, Jim Donoahue, v. 1974

Le titre de la couverture est soumis à un mouvement ondulatoire. Le lettrage fut d’abord composé en Headliners Neo-Spartacus Bold, un choix particulièrement judicieux, les formes solides de ces caractères s’adaptent bien à la distorsion produire par la composition ondulée. Au verso, le mot-symbole Headliners fut dessiné à la main par Eric Parker, directeur typographique de Headliners Canada.

Le lettrage de la couverture est repris à la page de titre. Pour le texte, le directeur de création Jim Donoahue a retenu la version photographique du caractère Plantin produite par Fototronic, l’une des premières interprétations classiques de Monotype. À la fois robuste et hautement lisible, Plantin conservait toute sa clarté et son équilibre, même lorsqu’il se trouvait entouré d’images complexes ou de lettrages puissants.

Le mot « Headlines » est présenté ici avec des caractères réguliers, les capitales à gauche et les minuscules et majuscules à droite, composées en Clearface Gothic. S’ensuivent ensuite les principales modifications possibles en photolettrage, notamment: l’étirement, la condensation, l’aplatissement, l’allongement, l’italique, la contre-pente, le filet extérieur, le filet épaissi, le contour, le filet avec ombre portée oblique et ombre portée seule, et enfin, le filet combiné à une ombre portée oblique et flottante.

« Sounds Great » est composée à la main sur une courbe en ogive. « Superstar » est lettrée à la main, contournée et dotée d’une ombre dessinée manuellement. « Toyota » est un contour avec une fine ombre glissante ; l’écusson CIL provient d’abord d’une distorsion photographique, puis a été retouché à la main. « Breakthrough » utilise une perspective forcée, affinée au pinceau. « 150 » présente une distorsion en perspective, contournée et ombrée à la main. « Sparkling Champagne » est composée sur une courbe généreuse, puis contournée. Enfin, « Sale » combine lettrage et ornements typographiques dans une courbe tournoyante.

La double page centrale met en valeur plusieurs techniques photographiques complexes. Dans « we care », six contours distincts furent nécessaires pour obtenir l’effet à trois niveaux de filets. Le bloc « Atlas Tire Sale », à droite, fut composé et entièrement assemblé avant d’être modifié afin de créer une perspective simple. La modification des petits textes représentait toujours un défi, à cette échelle, la moindre distorsion devenait nettement plus visible.

« Dark Bread » illustre les éléments nécessaires à la construction d’un filet de contour. « Kensington Stables » et « The End » offrent d’autres exemples de cette même technique. L’étiquette de la boîte métallique utilise une composition dont le texte est courbé pour épouser la forme cylindrique. À droite, une publicité pleine page est présentée dans sa forme originale, non modifiée, les versions déformées apparaissent dans les panneaux suivants.

À gauche, la publicité pleine page a été reproportionnée en conservant sa largeur, tandis que sa hauteur a été réduite de 10 %, une technique connue sous le nom de « squat ». À droite, la même annonce a été étirée de 10 % pour en accroître la hauteur. De tels ajustements subtils permettaient de réutiliser une même création dans divers formats de journaux, tout en réduisant sensiblement les coûts de production.

Deux pages présentent une série d’effets de trame appliqués tant au lettrage manuel qu’à la typographie, chacun montré en version positive et négative. Ces procédés, particulièrement en vogue à la fin des années 1970 et au début des années 1980, ont exercé une influence déterminante sur le langage visuel des débuts de la typographie numérique.

Notes

La modification de caractères, aussi appelée photodistorsion, était un service standard offert par la plupart des studios de photolettrage. Distorted Views, conçu par le directeur de création Jim Donoahue pour Headliners chez Cooper & Beatty, demeure l’une des démonstrations de ce procédé les plus complètes sur le plan technique et les plus captivantes visuellement.

Généralement, lorsqu’un directeur artistique commandait un titre ou un traitement de lettrage, il fournissait une maquette ou un croquis illustrant l’effet recherché. Si aucun style de lettrage n’était précisé, l’artiste en lettrage choisissait une écriture correspondant à la composition. L’œuvre finale était ensuite modifiée à la caméra afin d’ajuster avec précision la hauteur, la largeur et son placement dans la maquette.

Le photolettrage modifié permettait une vaste gamme d’effets : filets, ombres portées, courbes, aplatissements et étirements, pentes et perspectives forcées. Ces manipulations pouvaient toutefois créer des distorsions qui nécessitaient une correction manuelle minutieuse : les artistes affinaient les angles, corrigeaient les alignements et retravaillaient les contours pour restaurer la netteté. Les filets générés par la caméra produisaient souvent des coins adoucis ou arrondis, qu’il fallait rectifier au pinceau, un travail simple, mais long et exigeant.

Les styles de lettrage les plus adaptés à ces déformations étaient simples et robustes, tandis que les caractères plus fins ou complexes se dégradaient rapidement sous l’effet des manipulations optiques. Des alphabets plus massifs, comme le Neo-Spartacus Bold, possédaient une structure suffisamment robuste pour préserver leur intégrité au fil des transformations, raison pour laquelle ils étaient fréquemment employés dans ce type de matériel promotionnel.

Rien ne le confirme avec certitude, mais il est vraisemblable que ce livret ait été réalisé pour être distribué à travers le réseau de franchises américaines de Headliners International. Chaque franchise aurait probablement inscrit ses coordonnées au dos de la publication. – Rod McDonald

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Artéfact

Catégorie

Publicité & promotion

Date

1974

Titre

Distorted Views

Description

Livret broché de 16 pages

8 × 10 pouces (rogné)

Publication

Éditeur

Client

The Headliners of Canada

Crédits

Agence:

Studio:

Directeur_creatif:

Directeur_artistique:

Design: Jim Donoahue

Typographie:

Lettrage_a_la_main:

Calligraphie:

Illustration:

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Auteur:

l_ecriture:

Impression:

Biographie:

Other:

Principales polices de caractères

Typographie_de_titre: Distorted Views : neo-Spartacus Bold (Headliners)

Texte: Plantin (Fototronic)

En savoir plus :

Fototronic

Région

Ontario

Langue

Anglais

Détenteur

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