Canned Tobacco Typography – affiche, Cooper & Beatty, Jim Donoahue, v. 1975

L’emballage et la publicité du tabac ont laissé un héritage complexe, culturellement problématique, mais d’une richesse visuelle indéniable. Durant la première moitié du XXe siècle, les compagnies de tabac ont investi massivement dans le marketing, produisant certains des exemples les plus inventifs et ornementés de typographie et de lettrage commerciaux.

Dans cette affiche, que l’on croit être la troisième de la série Cooper & Beatty Collection, le designer Jim Donoahue rassemble une sélection de boîtes de tabac anciennes afin de mettre en valeur les styles typographiques audacieux, et souvent excentriques, de l’époque. Si les messages publicitaires de ces produits se distinguaient par leur ton grandiloquent et émotionnel, le lettrage, lui, exprimait une forme d’optimisme visuel : expressif, patriotique et souvent empreint de charme.

Au milieu des années 1970, le paysage graphique s’était transformé. Les polices d’entreprise comme Helvetica perdaient leur emprise sur la publicité. De nouvelles créations, issues de l’International Typeface Corporation (ITC) de New York, fondée en 1970 par Aaron Burns, Herb Lubalin et Ed Rondthaler, redéfinissaient le goût typographique contemporain. Puisant dans les spécimens historiques, l’ITC rééditait d’anciennes polices, souvent méconnues, en les réinterprétant avec des proportions et des graisses adaptées à la photocomposition moderne. Parmi ces renaissances figurait ITC Korinna, créée à l’origine par Berthold en 1904 et revisitée par Ed Benguiat. Elle devint l’une des polices emblématiques de la décennie. C’est elle qu’on retrouve ici dans le texte complémentaire de l’affiche. — Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Typographie en boîte
Dans les années vingt, elle se vendait en boîte.

Le tabac était doux, lisse, moelleux, luxueux.

La typographie, elle, était inventive, audacieuse, enjouée, patriotique, et toujours pleine de charme.

(Marque C&B)

Cooper & Beatty, Limited | 401, rue Wellington Ouest | Toronto, Canada

Les typographes toujours pleins de charme

Collection de boîtes : John Sebert