Eveleigh-Dair creative designers – publicité quart de page, Carl Dair, 1949

Deux éléments marquent cette publicité. Le premier est le monogramme composé des lettres « E » et « D », audacieusement stylisé, un emblème du futur – ou du moins, du futur tel qu'imaginé par Henry Eveleigh et Carl Dair dans les années 1940. Le « D » en forme de rein, motif de design emblématique de l’époque, apparaît fréquemment dans les premières œuvres de Dair, qui en explore différentes variations de manière expérimentale.

Le second élément notable réside dans la manière dont ils définissent leur métier. Contrairement à l’annonce plus conventionnelle du studio voisin, Eveleigh et Dair affirment une posture distincte : ils ne se contentent pas d’être des artistes commerciaux ni de simples designers. Ils revendiquent le statut de concepteurs créatifs – des professionnels engagés dans des enjeux stratégiques plus larges, ce que nous associerions aujourd’hui au marketing et au branding.

À une époque où le design graphique était encore perçu comme une branche de l’art commercial, Eveleigh et Dair insistaient sur le fait que leur discipline était bien plus qu’un service : c’était une industrie en pleine évolution. Plus encore, ils suggéraient qu’elle avait le pouvoir de façonner l’avenir d’une manière que peu de gens soupçonnaient encore. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Eveleigh-Dair designers créatifs et conseillers en publicité pour l'industrie des arts graphiques 2182, rue Sainte-Catherine Ouest, Montréal, Fitzroy 7120