Fast/1st fastypography – affiche, Cooper & Beatty, Tony Mann, 1963

En 1963, Tony Mann consacre une année entière à la conception d’une nouvelle identité pour Cooper & Beatty. Il en profite pour explorer plusieurs pistes visuelles. Parmi celles-ci figure cette affiche vibrante, imprimée en orange vif, une couleur qui deviendra bientôt indissociable de C & B. Mann s’appuie sur de nouvelles linéales, telles qu’Univers (et plus tard Helvetica) comme polices principales. Il expérimente même brièvement le remplacement de l’esperluette de « C & B » par un signe plus (+) ultrafin, idée finalement écartée de l’identité définitive.

Bien qu’aucun symbole officiel n’ait encore été adopté, cette pièce manifeste déjà sans équivoque la sensibilité de la nouvelle identité. Elle évoque également la demande croissante de rapidité dans le domaine de la composition typographique. Si la vitesse d’exécution a toujours constitué un argument de vente, la pression pour livrer plus vite s’accentue au début des années 1960. La photocomposition et les premiers systèmes informatisés promettent des gains considérables, mais la composition en temps réel demeure encore hors de portée. Pour répondre à des volumes accrus et à des délais toujours plus serrés, les grandes entreprises comme C & B fonctionnent alors jour et nuit, selon un régime de trois quarts. Un projet amorcé sur un quart est repris par le suivant jusqu’à son achèvement. Il n’est pas rare qu’une vingtaine de travaux soient en cours simultanément, ce qui montre l'ampleur de l’ambition et des exigences de l’industrie typographique canadienne durant cette décennie charnière.

Texte [Traduction française]

Cooper & Beatty, Limited
Fast/1st
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FASTYPOGRAPHY
Cooper & Beatty, Limited / Fast Typographic Service / 3 Shifts / 24 Hours a Day / fastest / Best