Imagination is our third partner – publicité imprimée, Cooper & Beatty, Allan Fleming, 1958

Cette publicité audacieuse constitua une rupture marquante avec les codes publicitaires auxquels les imprimeurs étaient habitués de la part des ateliers de composition. En 1957, Allan Fleming rejoint Cooper & Beatty en tant que directeur de la création et, à peine un an plus tard, il réalise cette annonce remarquable, signalant que C&B n’était plus simplement une entreprise traditionnelle de composition typographique. Désormais, elle s'affirmait comme un studio de design graphique utilisant les caractères et les formes de lettres comme de puissants outils de communication.

Au cœur des formes affirmées de l’annonce se nichent des références discrètes, mais explicites à l’évolution de l’entreprise. Le passé est symbolisé par deux rectangles dotés d’encoches semi-circulaires, un élément familier des caractères en métal de fonderie. À l’inverse, l’ampoule stylisée symbolise l’avenir, en particulier l’avènement de la photocomposition. Fleming renforce cette idée de transformation en plaçant le slogan « Imagination is our third partner » (L’imagination est notre troisième partenaire) à l’intérieur de l’ampoule, soulignant ainsi que l’innovation chez C&B allait bien au-delà du seul domaine technologique.

Pour qui savait observer, cette publicité était révolutionnaire en 1958. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

L’imagination est notre troisième partenaire
Cooper & Beatty, Limited. 196, rue Adelaide Ouest, Toronto.
artisans typographes