Inside C&B things happen first! – affiche promotionelle, Cooper & Beatty – Allan Fleming, 1959

Dans cette publicité saisissante, Allan Fleming exploite de façon inventive les espaces intérieurs des lettres pour illustrer l’éventail des activités menées au sein de Cooper & Beatty. Bien plus qu’un simple concept visuel habile, cette composition constitue à la fois un témoignage éloquent et peut-être même une célébration affirmée des réalisations de l’entreprise sur une période de neuf ans.

Commençant avec la reprise de l’entreprise par Jack Trevett en 1950, la publicité retrace l’introduction continue de nouveaux services : des ateliers typographiques influents animés par Carl Dair en 1951, à l’introduction de la photocomposition en 1953, jusqu’au lancement du service de titrage photo Headliners en 1959 — tous inédits au Canada.

Cette publicité est une déclaration visuelle forte, qui reflète l’ambition, la rigueur et l’énergie ayant défini Cooper & Beatty durant une décennie charnière de son histoire. — Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Chez C&B, les choses se font en premier ! Et pas par hasard, mais grâce à une planification à long terme. Une des premières innovations fut la réalisation d’épreuves sur acétate. Le Type Workshop — un projet éducatif dans le domaine typographique — fut pendant plusieurs années une activité très populaire et intense. Ensuite, les premières machines de photocomposition au Canada — les Fotosetters — sont devenues partie intégrante des services en expansion de C&B. Puis un département dédié aux problèmes de communication écrite a été créé, avec le designer typographique de renommée internationale Allan Fleming à sa tête. Le dernier projet dans notre plan à long terme : Headliners of Canada Limited, pour répondre au besoin de lettrage photographique contemporain sur mesure. D’autres projets et développements sont en cours de planification. Cooper & Beatty, Limited, opère dans l’atelier typographique le plus moderne et optimisé en production du continent, situé au 401 Wellington Ouest, coin Spadina, à Toronto. Si votre problème est de vendre par la communication, venez nous voir ou appelez-nous au — Empire 4-7272. Nous serons heureux de mettre à profit notre large éventail de compétences en design et typographie pour bien raconter votre histoire.