Introducing Loudoun Homes – publicité de journal, Carl Brett, v. 1955

Carl Brett s’installa au Canada en 1954, après avoir poursuivi des études à Cork (Irlande) et exercé comme travailleur indépendant à Dublin. À Toronto, il fut recruté par le directeur artistique Stanley Furnival au sein de l’agence publicitaire Vickers & Benson. Brett décrira plus tard cette entreprise comme un partenariat fondé par deux peintres, dont le mérite, selon lui, fut au moins de reconnaître la valeur typographique de ses travaux. Dans ses témoignages, il observa également que, dans le Toronto des années 1950, l’accès à une composition typographique de qualité demeurait limité. En dehors de quelques firmes spécialisées, notamment Mono Lino, Cooper & Beatty et Howarth & Smith, il était rare de trouver des ateliers capables d’assurer une composition à la fois simple, rigoureuse et conforme aux standards professionnels.

Cette réalisation pour Loudoun Homes se distingue par sa clarté et sa structure maîtrisée, avec des rendus architecturaux précis et dépouillés, ainsi qu’un usage équilibré des espaces blancs. Le cadre sculpté illustré et les caractères gothiques du logo contrastent, de façon quelque peu discordante, avec la modernité de l’annonce et des habitations elles-mêmes, une version atténuée des clichés romantiques et anachroniques si répandus dans le marketing des années 1950.

Il s’agit du premier projet de publicité que Carl Brett a conçu et dirigé lui-même, et elle fut remarquée et saluée par nul autre qu’Allan Fleming. Brett soulignera qu'il avait été fortement influencé par le professionnalisme de typographes tels que Frank Davies, John Gibson, Frank Newfeld et Sam Smart, les quatre cofondateurs, en 1956, de la Society of Typographic Designers of Canada. – Brian Donnelly