Typography, like the dot on the i – publicité imprimée, Howarth & Smith, Carl Brett, 1959

Le design graphique conçu par des typographes se caractérisait souvent par sa simplicité et sa force visuelle — à l’image des formes de lettres qu’ils manipulaient au quotidien. Après la Seconde Guerre mondiale, les grands ateliers de composition ont cherché à se positionner non plus comme de simples exécutants, mais comme de véritables partenaires créatifs. Les plus réputés travaillaient en étroite collaboration avec les designers, les imprimeurs, et surtout les agences de publicité. En moins de dix ans, ces dernières allaient adopter cette vision bien plus largement qu’on ne l’aurait cru possible dans les années 1950.

Le sigle H&S, accompagné du slogan Creative Typographers, est intentionnellement décalé par rapport à la hampe du « i », introduisant une légère tension dans une composition par ailleurs soigneusement équilibrée. Comme le point du « i », qui est presque toujours positionné légèrement à droite pour des raisons optiques, cette annonce témoigne du raffinement et de la sensibilité typographique propres au travail de Howarth & Smith. Sous l’impulsion de Carl Brett, récemment nommé directeur typographique, l’entreprise ouvrait une nouvelle ère de composition à la fois créative et exigeante. — Rod McDonald

Texte [Traduction française]

La typographie, comme le point du « i », fait partie intégrante de l’expression visuelle d’un design. Au-delà de donner vie et lisibilité aux mots imprimés, elle doit tenir compte du papier, du procédé d’impression, et de l’adéquation entre la typographie et la mise en page. Nous l’utilisons avec compétence et imagination, mais aussi avec le soin et la sensibilité qui font toute la différence entre une simple composition et une véritable typographie. Howarth & Smith Monotype Limited 318, rue Richmond Ouest, Toronto, EM 6–7861 Typographes créatifs.