New Image – dépliant, Cooper & Beatty, Tony Mann, 1964
Notes
Au début des années 1960, il devint évident que Cooper & Beatty devait renouveler son identité visuelle. L’entreprise avait connu une forte croissance au cours des années 1950, élargissant ses services, sa clientèle et sa présence nationale. Sa publicité, devenue de plus en plus sophistiquée, en grande partie grâce à Allan Fleming, contrastait avec une identité visuelle demeurée inchangée.
En 1963, le Britannique Anthony (Tony) Mann succéda à Allan Fleming au poste de directeur de création. L’annonce, publiée dans The Financial Post le 2 mars, précisait : « Son principal intérêt chez Cooper & Beatty, Limited, pour un certain temps, sera l’image et la politique de design de la compagnie. » Dans le milieu typographique, cette nomination fit sensation, et beaucoup se demandaient si Mann saurait égaler la réputation de son prédécesseur.
Plus de vingt ans auparavant, Carl Dair avait affirmé que la composition et le design graphique appartenaient au même monde, une conviction qui avait solidement orienté la trajectoire de C&B. Allan Fleming, avec son sens raffiné du design, avait démontré toute la puissance de cette union. Tony Mann, pour sa part, rejoignit l’entreprise au moment où elle s’aventurait dans le territoire inédit de la photocomposition informatisée et du design graphique. Le choix d’une fusée Saturn en route vers la Lune s’avérait particulièrement symbolique, tout comme la création d’un signe dégagé de toute référence directe à une forme de lettre.
Un autre acteur, rarement mentionné, contribua pourtant de manière décisive à cette transformation : le président de l’entreprise, W. E. (Jack) Trevett. Sans sa vision et son appui, il est peu probable que Cooper & Beatty se soit élevée au-delà du statut d’une simple maison de composition réputée.
L’identité conçue par Tony Mann dépassait le cadre d’un simple logo : elle constituait une véritable stratégie de représentation pour une entreprise de composition dans le monde moderne. Dominant la scène torontoise des arts graphiques pendant plus de vingt-cinq ans, elle demeure le témoignage d’une vision claire et d’une exécution exemplaire. – Rod McDonald
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Artéfact
Données sur l'article
Catégorie
Date
Titre
Description
Dépliant en trois volets
8.625 × 8.625 pouces
Client
Cooper & Beatty, LimitéeCrédits
Principales polices de caractères
Région
OntarioLangue
Anglais
Détenteur
Collection privée de David Peters
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