The New Address – publicité imprimée, Cooper & Beatty, Allan Fleming, 1959
Notes
À la fin de 1958, le directeur de création de Cooper & Beatty, Allan Fleming, conçut cette annonce pour le 10ᵉ Annual of Advertising and Editorial Art, publié par le Toronto Art Directors Club en 1959. Fidèle à son esprit inventif et à son humour élégant, Fleming, alors âgé de 29 ans, transforma ce qui aurait pu n’être qu’un simple avis de déménagement en une composition graphique audacieuse, symbole d’agrandissement et d’expansion. Un message visuel que les directeurs artistiques et designers de l’époque comprirent et admirèrent aussitôt.
L’année précédente, il avait affiné le logo original de C&B, conçu en 1951 par Carl Dair, en remplaçant l’esperluette calligraphique par une version typographique plus sobre et moderne. Cette version révisée demeura en usage jusqu’en 1963. Fait étonnant, Fleming avait omis d’inclure le numéro d’immeuble dans l’annonce de leur nouvelle adresse. Néanmoins, quelques années plus tard, le 401, rue Wellington allait devenir un repère incontournable du milieu typographique torontois, plus célèbre encore que leur ancien bureau de la rue Adelaide.
La capacité de Fleming à élever le plus fonctionnel des messages en une déclaration claire, raffinée et porteuse d’identité reste l’un des emblèmes de sa contribution au design graphique canadien.
Cette publicité ne se limite pas à annoncer un déménagement : elle incarne un changement de regard, une nouvelle façon pour le design de penser, de parler et de s’affirmer. – Rod McDonald
Texte [Traduction française]
Le 1er janvier 1959, Cooper & Beatty, Limited agrandira ses installations pour atteindre près de trois fois sa superficie actuelle. Nouvelle adresse : Wellington Ouest, à l’angle de Spadina Téléphone : Empire 4–7272
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Artéfact
Données sur l'article
Catégorie
Date
Titre
Description
Publicité de magazine pleine page en deux couleurs
8 × 11 pouces
Client
Cooper & Beatty, LimitéeCrédits
Principales polices de caractères
Région
OntarioLangue
Anglais
Détenteur
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