The quintessence of good design | You’ll love – publicités imprimées, Pirrografics, Loomis and Toles, 1964

Deux publicités, placées côte à côte par hasard, illustrent le fossé culturel qui s’est creusé en Amérique du Nord dans les années 1960. La publicité de Pirrografics utilise une police « gothique à empattements mécaniques », terme courant désignant ces linéales rigides et construites, tandis que le lettrage plus fluide et organique du mot love dans l’annonce de Loomis & Toles traduit l’esthétique pop.

Ce qui frappe dans la publicité de Pirrografics, est la gradation subtile du poids de chaque lettre et de chaque mot, un raffinement qui témoigne du soin méticuleux porté par le designer à l’équilibre et au contraste. La composition typographique, d’une grande maîtrise, révèle un travail minutieux et réfléchi. 

À l’inverse, Loomis & Toles, important fournisseur de matériel artistique, a fait appel au graphiste Walter Stetoff pour créer une publicité sur le thème de la paix et de l’amour, adoptant volontairement un style libre et expressif, à l’image de la contre-culture montante. – Rod McDonald