This fern – publicité imprimée, Mono Lino Typesetting, Herb Graab, 1964
Notes
Le concept à l’origine de cette publicité de Mono Lino (1964) trouve ses racines dix ans plus tôt, lorsque Carl Dair avait employé une fronde de fougère pour illustrer comment le rythme typographique pouvait naître d’un espacement maîtrisé.*
Dans cette annonce, le directeur typographique Herb Graab reprend l’analogie de Dair afin de montrer comment les compositeurs de l’entreprise l’utilisaient pour initier les apprentis aux principes de l’espacement. Sans remettre en question la véracité du récit, on peut néanmoins se demander si l’image de la fougère proposée par Dair servait également d’outil pédagogique dans d’autres ateliers typographiques.
La publicité annonçait également la création du nouveau studio de photolettrage de Mono Lino, Lettering Designs Ltd., qui n’était autre que le bureau torontois de Lettering Inc., acquis peu de temps auparavant par l’entreprise et rebaptisé à l’occasion de son installation dans ses nouveaux locaux de la rue Dupont. L’ajout d’un studio complet de photolettrage permit à Mono Lino de se hisser au même niveau que Cooper & Beatty, qui avait obtenu la franchise Headliners cinq ans plus tôt. L’entreprise pouvait désormais s’imposer sur le lucratif marché publicitaire torontois.
Bien que Cooper & Beatty ait bénéficié d’une avance de cinq ans, et réuni parmi les meilleurs lettreurs de la ville, en moins d’une décennie, Mono Lino réussit à conquérir une part significative de ce marché. – Rod McDonald
* Spacing, the fourth booklet for The E. B. Eddy Paper Company by Carl Dair, 1954.
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Artéfact
Données sur l'article
Catégorie
Date
Titre
Description
Publicité de magazine pleine page en deux couleurs
11.25 × 11 pouces
Crédits
Région
OntarioLangue
Anglais
Détenteur
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