Corner of the city – publicité imprimée – Mono Lino Typesetting, Herb Graab, 1964

Publicité commerciale pleine page annonçant le déménagement de Mono Lino dans ses nouveaux locaux au 420, rue Dupont. Bien que l’entreprise ait emménagé en octobre 1963, cette publicité ne parut qu’un an plus tard.

Jusqu’à la fin des années 1950, de nombreux imprimeurs et compositeurs de Toronto étaient installés au centre-ville, dans ce qu’on appelait alors plus ou moins le « quartier des arts graphiques », approximativement délimité par la rue College au nord, l’avenue University à l’est, l’avenue Spadina à l’ouest et la rue Front au sud. Dans ce périmètre, la plupart des imprimeurs, compositeurs, graveurs et ateliers d’art de la ville se trouvaient à distance de marche. Après la Seconde Guerre mondiale, nombre de ces entreprises entamèrent une phase d’expansion, d’abord principalement les imprimeurs, la quête d’espaces plus vastes et abordables les entraînant peu à peu hors du centre-ville.

Dans cette annonce, Mono Lino cherchait à rassurer ses clients : la distance accrue jusqu’à la nouvelle usine — environ quatre kilomètres par rapport à l’ancienne adresse du centre-ville — valait bien l’effort supplémentaire. Le déménagement avait été important, coûtant 130 000 $ en 1963 (soit environ 1,4 million $ en 2025). Ce montant incluait probablement l’achat du nouvel immeuble ainsi que celui de trois anciennes maisons de la rue Howland, acquises puis démolies par l’entreprise pour agrandir le stationnement réservé au personnel.

Mono Lino fut placée en liquidation volontaire le matin du 25 avril 1985. La grande enseigne métallique à l’avant du bâtiment resta en place plus de trente ans, devenant un petit repère de Toronto. Ironie du sort, elle rendit Mono Lino plus connu du grand public qu’il ne l’avait été à son apogée.
– Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Typographiquement, l’angle le plus excitant de la ville

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Mono Lino Typesetting Company Limited
420, rue Dupont (à l’angle de l’avenue Howland), Toronto 4, téléphone 537-2401