This is lettering with Lettering Inc styles – publicité imprimée, 1949

Cette publicité de 1949 met en valeur les premiers services de photolettre proposés par Lettering Inc. de Chicago et sa franchise torontoise. Contrairement à la composition traditionnelle en plomb, la photolettre permettait aux artistes de composer rapidement des titres à partir de matrices photographiques, offrant des tailles, des styles et des approches d’interlettrage impossibles à réaliser avec les caractères métalliques. Plus rapide et plus économique que le lettrage à la main, cette méthode transforma durablement la typographie publicitaire.

Les styles de titres présentés ici étaient commandés par numéro plutôt que par nom. Le texte courant de la publicité révèle l’une des limites techniques de la composition à partir d’alphabets d’affichage : les filets trop fins (hairlines) se brisaient facilement, ce qui poussa par la suite Lettering Inc. à développer des alphabets de « composition personnalisée » dotés de filets renforcés pour le texte. Bien que ce procédé n’ait jamais véritablement pris son essor, il annonçait déjà la convergence entre le lettrage manuel et la conception de caractères.

Lettering Inc. fut également pionnière du modèle de franchise, concédant son système à divers ateliers à Toronto, de même qu’aux États-Unis. Dans les années 1960, des entreprises comme Cooper & Beatty (Headliners) et Mono Lino (Lettering Inc.) intégrèrent la photolettre à leurs services, contribuant à façonner l’esthétique de la typographie publicitaire canadienne du milieu du XXe siècle. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Voici du lettrage réalisé avec les styles de Lettering Inc.

L’efficacité d’un titre augmente grâce à un usage réfléchi du lettrage. Voici du lettrage, produit photographiquement par des artistes. Voici du lettrage, exécuté avec soin et précision selon votre commande. Voici du lettrage, fiable, constant, rapide, économique. Des centaines de styles Lettering Inc. pratiques à découvrir et à utiliser figurent dans nos nouveaux catalogues.

Voici du lettrage, d’une qualité exceptionnelle, offert au même prix par mot, quel que soit le style. Voici du lettrage, accessible facilement, par courrier, téléphone ou auprès de nos représentants.

Lettering Inc. of Canada, Limited
220, rue Richmond Ouest, Toronto
Elgin 7843

Lettering Inc.
75 E. Wacker Drive, Chicago 1 — State 2–2860
119 W. 57th Street, New York 19 — Circle 6–0135
Philadelphie — Téléphone : Locust 4–3663

Lettering Inc. produit plus de lettrages que toute autre entreprise au monde.