How to Cook Ontario Vegetables – publicité de journal, No.3, Ontario Foodland, Typsettra, 1978

La troisième publicité pleine page réalisée par Case Associates et Typsettra pour Foodland Ontario paraît en janvier 1978. Elle promeut les légumes d’hiver cultivés en Ontario ainsi que les conserves locales, sous le titre : « Comment cuisiner les légumes de l’Ontario » (traduction).

Comme pour le reste de la série, la composition typographique exige une maîtrise rigoureuse. Le directeur artistique Denis Case et le designer Bill Yip travaillent en étroite collaboration avec le lettreur et typographe Les Usherwood, de l’atelier Typsettra. Son bandeau-titre dessiné à la main confère à l’ensemble l’allure d’un magazine ancien. Même les espacements parfois maladroits ou déséquilibrés sont intentionnels, soigneusement pensés pour reproduire les irrégularités propres aux premières impressions typographiques.

Cette collaboration entre Case et Usherwood illustre une évolution marquante dans la typographie publicitaire canadienne des années 1970 : une confiance accrue envers les typographes pour orienter l’expression visuelle des campagnes. Tandis que les agences demeurent responsables de la direction stratégique, des ateliers comme Typsettra deviennent des partenaires essentiels dans la réalisation de créations distinctives et mémorables. Pendant plus de deux décennies, Typsettra fut l’un des studios typographiques les plus respectés de Toronto, et l’influence du travail d’Usherwood se prolongea bien au-delà, jusque dans l’ère numérique. – Rod McDonald