A well known fashion leader – publicité imprimée, Headliners of Canada, Jim Donoahue, v. 1969

Au cours des années 1960, l’usage généralisé du photolettrage transforma profondément l’esthétique typographique, en particulier dans la publicité. L’un des principaux phénomènes fut le resserrement extrême de l’approche, qui incita les concepteurs à rechercher un interlignage tout aussi serré. La solution la plus efficace consistait à augmenter la hauteur d’œil et à raccourcir les ascendantes et descendantes, conférant ainsi aux caractères une allure plus ramassée et compacte. Ce changement marqua une rupture nette avec l’apparence du caractère en métal traditionnel.

À mesure que la demande pour des versions agrandies à hauteur d’œil augmentait, les entreprises de photolettrage s’empressèrent de produire des adaptations de polices classiques. Headliners, l’un des principaux fournisseurs, utilisait déjà le préfixe « neo » pour désigner ses réinterprétations de caractères existants. L’entreprise introduisit alors le terme « mini » pour identifier les dessins à hauteur d’œil amplifiée. Cette tendance domina rapidement la typographie publicitaire, les hauteurs d’œil devenant parfois si exagérées qu’il devenait difficile de distinguer majuscules et minuscules. La mode persista jusqu’au milieu des années 1980, moment où la typographie numérique prit le relais.

En 1970, l’International Typeface Corporation (ITC), qui venait de voir le jour, a adopté ce changement esthétique en faisant de la hauteur d’œil augmentée un principe clé de sa démarche de conception, bien qu’elle l’ait fait de manière plus mesurée que la plupart des fournisseurs de polices d’écriture. Avec l’avènement du numérique, les hauteurs d’œil furent progressivement réduites, sans toutefois revenir complètement aux proportions de la typographie en métal traditionnelle. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Mini-Kabel, en solde dès maintenant chez Headliners of Canada Limited, une division de Cooper & Beatty, Limited. 401, rue Wellington Ouest, Toronto / 364-7724 Un chef de la mode bien connu, à l’angle de Wellington et Spadina, fait une vente de Mini.