Articulate – publicité imprimée, Cooper & Beatty, Jim Donoahue, 1960

Cette publicité, réalisée en 1960, soit un an seulement après l’arrivée du designer Jim Donoahue chez Cooper & Beatty sous la direction d’Allan Fleming, propose une métaphore visuelle ingénieuse : ce qui semble au premier abord un désordre illisible de lettres se révèle en réalité parfaitement lisible, à condition de le regarder à travers le prisme de l’expertise en design de C&B.

Le concept s’inscrit directement dans la stratégie publicitaire de longue date de l’entreprise : Cooper & Beatty savait donner du sens à ce qui semblait n’en avoir aucun, transformant le contenu en véritable communication. Composée en Gothic Condensed Title, une linéale géométrique simple et directe, la typographie de l’annonce renforce l’idée : des formes de lettres claires et nettes, qui laissent toute la place au concept visuel.

Cette approche, alliant esprit et sobriété, devint l’une des marques de fabrique de la publicité C&B dans les années 1960. Elle reflète également un changement plus large dans la pensée typographique de l’époque, où la clarté, la structure et la précision conceptuelle prenaient le pas sur l’ornement et la fantaisie.

Texte [Traduction française]

Articuler
L’essence de l’artiste, c’est qu’il soit articulé Swinburne
Cooper & Beatty, Limited, artisans typographiques, 401 rue Wellington O., Toronto