63 Awards – affiche, Cooper & Beatty, Allan Fleming, 1958

Comme le suggère cette annonce de Cooper & Beatty, la concurrence n’était peut-être pas entièrement équitable lors de l’exposition Typography ’58. L’exposition présentait 63 des œuvres soumises par Cooper & Beatty qui ont été acceptées ou récompensées par des prix, ainsi que d’autres œuvres auxquelles l’agence avait contribué de manière anonyme. Par ailleurs, le texte suggère que les remises de prix devenaient de plus en plus courantes : l’Art Directors Club de Toronto décernait des prix dans le domaine de la publicité depuis 1948, et son homologue montréalais depuis 1952. Les associations de New York ont également choisi de récompenser Cooper & Beatty cette année-là. Malgré le ton de fausse modestie adopté dans ce texte, il se passait manifestement quelque chose de remarquable dans l’atelier typographique de Jack Trevett.

Le concept de ce design est simple et direct : une rangée de sceaux rouges représente les nombreux prix, trop nombreux pour tenir sur la page, et est mise en valeur par de magnifiques chiffres agrandis ainsi qu’un bloc de texte épuré et uniformément espacé. Cet exemple illustre la clarté typographique et l’habileté pour lesquelles l’agence était récompensée. Typiques du travail de Fleming, la typographie et les formes abstraites servaient également de texte et d’illustration. - Brian Donnelly