Envelopes – Cooper & Beatty, Tony Mann, 1964
Notes
Au début des années 1960, la photocomposition s’imposa comme la nouvelle norme de la typographie commerciale, introduisant une réalité logistique inédite : la livraison. Chaque commande prenait dorénavant la forme d’une composition finale destinée à la reproduction photographique, livrée sur film ou sur papier — ce qui impliquait une quantité importante d’enveloppes.
Cooper & Beatty reconnut très tôt le potentiel symbolique de ses enveloppes de livraison, celles-ci participaient pleinement à la construction de l’expérience client. Pour les directeurs artistiques et les équipes de production, l’arrivée d’une enveloppe orange C & B marquait un moment attendu : leurs maquettes brutes revenaient sous forme de compositions typographiques achevées.
Tony Mann voyait dans cet objet du quotidien une occasion d’expression visuelle.
La couleur orange soutenue, la sobriété de la police Helvetica, et le soin apporté aux proportions reflétaient la même rigueur conceptuelle qui animait l’ensemble de l’identité visuelle de la firme.
De tels détails que l’on pourrait croire anodins révèlent pourtant beaucoup sur la culture visuelle d’une entreprise et sur la manière dont elle affirmait son identité. – Rod McDonald
Texte [Traduction française]
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Artéfact
Données sur l'article
Catégorie
Date
Titre
Description
Enveloppe en deux couleurs
11.5 × 14.5 pouces
Client
Cooper & Beatty, LimitéeCrédits
Principales polices de caractères
Région
OntarioLangue
Anglais
Détenteur
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