Design and Communication – publicité imprimée, Cooper & Beatty, 1949

Cette publicité est sans doute la première de Cooper & Beatty à mettre en avant la conception graphique comme discipline distincte de la composition, un signe précurseur de l’ambition visuelle qui allait bientôt caractériser l’entreprise. La forme géométrique tourbillonnante, bien que placée maladroitement, constituait alors un raccourci visuel populaire pour évoquer un design « futuriste » ou tourné vers l’avenir.

On ignore qui réalisa précisément cette annonce, mais elle pourrait être l’œuvre de W. E. (Jack) Trevett, typographe chevronné qui devint président de Cooper & Beatty l’année suivante. Si Trevett maîtrisait parfaitement la typographie, il n’était pas designer, et, à son crédit, après avoir pris la direction de la société, il fit appel à Carl Dair, alors considéré comme le doyen de la typographie canadienne, qu’il invita à Toronto pour diriger la conception et la publicité de l’entreprise.

Cette décision marqua un tournant. Dès le début des années 1950, Cooper & Beatty allait devenir presque aussi reconnue pour son design et sa publicité que pour ses services de composition typographique.

Texte [Traduction française]

Design and communication
Raconter une histoire avec un impact visuel est la tâche du designer. Le message verbal exige la touche d’un typographe expérimenté, sensible à la fois à l’intention du concepteur et aux exigences du texte. Cette entreprise est fière d’avoir répondu aux exigences rigoureuses de nombreux designers dont les œuvres figurent dans cet Art Directors Annual.
Cooper and Beatty, Ltd.
Typographes, 196 Adelaide St. West, Toronto phone wa. 2921