First, you set a policy – publicité imprimée, Howarth & Smith Monotype, Jack Birdsall, 1958

Howarth & Smith (H&S) était l’une des trois grandes maisons de composition typographique à Toronto, et la seule à rivaliser de façon constante avec Cooper & Beatty. Au début des années 1950, H&S fit appel à Leslie Trevor et Jack Birdsall, de chez Rous and Mann Press, pour produire une série de publicités remarquables mettant en valeur la qualité de leurs services de composition.

Cette publicité en particulier illustre bien cet effort créatif. Trevor et Birdsall ont misé sur l’usage de barres noires imposantes, évoquant les montants métalliques utilisés pour verrouiller les formes typographiques, et habilement joué avec leur agencement, ainsi qu’avec le logo H&S, afin de créer un effet de mouvement. Le logo H&S lui-même est traité comme un élément visuel actif au sein de la composition.

En 1958, l’année même où cette publicité fut diffusée, H&S engagea Carl Brett comme premier directeur typographique. Il resta dans l’entreprise pendant près de vingt ans, contribuant à définir sa production typographique à une époque marquée par d’importants changements technologiques et esthétiques. — Rod McDonald

Texte [Traduction française]

D’abord, il faut établir une ligne de conduite…
Notre entreprise a fondé sa politique sur une base de service pratique et efficace. Au fil des années, passant d’une petite entreprise à l’une des maisons de composition typographique les plus grandes et les plus modernes du Canada, nous avons constitué une équipe compétente d’artisans qualifiés. Nous nous efforçons constamment de respecter rigoureusement des normes de haute qualité, qui ont justifié la confiance que vous accordez à notre travail. Nous vous assurons que cela demeurera toujours vrai, et que tout nouveau produit sera intégré de manière à améliorer continuellement nos standards élevés. Howarth & Smith Monotype Limited, 318 rue Richmond Ouest, Toronto, EM 6–7861.