Old gag. New typeface. L&C Hairline – publicité imprimée, Cooper & Beatty, Jim Donoahue, v. 1969

En 1969, la police L & C Hairline était la plus fine jamais créée, une véritable prouesse technique. Cependant, elle présentait également des défis pratiques. Ses traits ultrafins s’avéraient difficiles à reproduire avec précision, surtout dans les petites tailles. Pour en améliorer la lisibilité sous 36 points, on l’épaississait souvent par une surexposition volontaire à la caméra. Cette caractéristique est particulièrement perceptible dans la ligne d’objet de l’annonce, où les lettres semblent légèrement enflées, indiquant le procédé photographique utilisé pour garantir une bonne lisibilité lors de l’impression.

Notes

Parue en 1966, L & C Hairline est une police d’affichage remarquable née de la collaboration entre le graphiste Herb Lubalin et le lettreur Tom Carnase. En 1972, ce duo new-yorkais exceptionnel revisite leur concept avec la police L&C Stymie Hairline sans toutefois parvenir à égaler la popularité de la version originale.

Jim Donoahue, directeur typographique chez Cooper & Beatty, capte l’esprit ludique de la L & C Hairline dans cette annonce ringarde. Sa composition reflète le caractère ludique de la police. Elle met également en valeur ses caractères alternatifs, utilisés dans l’écriture de la chute humoristique inscrite dans la bulle de droite. Les illustrations des deux pianistes sont des figures typographiques. À l’époque du plomb, les fonderies vendaient de petites illustrations gravées, servant de premières vignettes décoratives. Ces vignettes, généralement identifiées par un numéro plutôt qu’un nom, offraient aux imprimeurs, notamment en milieu rural, un moyen abordable d’enrichir leurs annonces de touches visuelles.

À l’ère de la photocomposition, il était courant de photographier ces vignettes à partir d’anciens spécimens typographiques pour les réutiliser dans des publicités. Certains de ces motifs, qui ont été éventuellement numérisés, sont encore utilisés aujourd’hui, perpétuant une tradition typographique singulière. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Tu savais que C & B a L & C Hairline ? Non, mais fredonne-en quelques mesures et je ferai semblant.
Vieille blague. Nouvelle police. L & C Hairline.
Cooper & Beatty, Limited l’a.
Capitales. Bas de casse. Chiffres. Et des caractères alternatifs des plus amusants.

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Artéfact

Catégorie

Publicité & promotion

Date

1969

Titre

Old gag. New typeface. L&C Hairline

Description

Publicité bicolore

8.25 × 10.75 pouces

Publication

Éditeur

Client

Cooper & Beatty, Limitée

Crédits

Agence:

Studio:

Directeur_creatif:

Directeur_artistique:

Design: Jim Donoahue

Typographie:

Lettrage_a_la_main:

Calligraphie:

Illustration:

Art:

Auteur:

l_ecriture:

Impression:

Biographie:

Other:

Principales polices de caractères

Typographie_de_titre: L&C Hairline. Ornement typographique en métal bicolore, numéro 7209 (ATF)

En savoir plus :

L&C Hairline

Région

Ontario

Langue

Anglais

Détenteur

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