Christmas Made Easy – publicité de journal, No.2, Ontario Foodland, Typsettra, 1977

La deuxième publicité pleine page de Foodland Ontario, réalisée par Case Associates en collaboration avec Typsettra, paraît en décembre 1977. Elle prolonge la stratégie visuelle amorcée par la première annonce. Inspirée de l’esthétique des journaux du XIXe siècle et des almanachs agricoles, sa mise en page combine textes compacts et illustrations abondantes, évoquant une richesse d’information propre à cette tradition imprimée. Là encore, une diversité de caractères typographiques est volontairement employée, rompant avec les conventions publicitaires, afin de renforcer le ton vernaculaire et informel de la campagne.

Comme pour le reste de la série, la composition typographique exige une maîtrise rigoureuse. Le directeur artistique Denis Case et le designer Bill Yip travaillent en étroite collaboration avec le lettreur et typographe Les Usherwood, de l’atelier Typsettra. Son bandeau-titre dessiné à la main confère à l’ensemble l’allure d’un magazine ancien. Même les espacements parfois maladroits ou déséquilibrés sont intentionnels, soigneusement pensés pour reproduire les irrégularités propres aux premières impressions typographiques.

Cette collaboration entre Case et Usherwood illustre une évolution marquante dans la typographie publicitaire canadienne des années 1970 : une confiance accrue envers les typographes pour orienter l’expression visuelle des campagnes. Tandis que les agences demeurent responsables de la direction stratégique, des ateliers comme Typsettra deviennent des partenaires essentiels dans la réalisation de créations distinctives et mémorables. Pendant plus de deux décennies, Typsettra fut l’un des studios typographiques les plus respectés de Toronto, et l’influence du travail d’Usherwood se prolongea bien au-delà, jusque dans l’ère numérique. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Ontario Foodland News
Un Noël en toute simplicité.
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