A Typographic Quest, Number 2, Display Types — livret, Westvaco, Carl Dair, 1965

Après avoir abordé les bases de la typographie dans le premier numéro de la série A Typographic Quest, Carl Dair se tourne naturellement, dans le deuxième, vers les polices de caractère d’affichage. En règle générale, ce lettrage est le premier élément que l’on remarque : conçu pour capter l’attention, il n’apparaît que rarement dans le corps du texte. C’est aussi pourquoi, aux débuts de la publicité, de nombreux titres étaient réalisés à la main.

Dair questionne en premier lieu ce qui caractérise une police d'affichage : est-ce la taille, l'ornementation, le contraste ou autre chose ? En commençant par les initiales décoratives utilisées pour marquer le début des paragraphes dans la mise en page d’un texte allemand du XVe siècle, il examine comment ces initiales ont évolué au XIXe siècle vers une explosion de styles ornementaux et décoratifs de polices d’affichage. L’essor de la publicité durant cette période a alimenté cette explosion de formes ornées et saisissantes.

Il poursuit en examinant différents sujets, dont l’utilisation de polices de texte pour l’affichage, la conception d’« images typographiques » ainsi que les éléments qui font qu’une  police d’affichage est pertinente ou efficace. En 28 pages, Dair propose l'une des meilleures introductions aux polices d'affichage jamais écrites. – Rod McDonald

Texte [Traduction française]

Un extrait de la page 1

Affichage Typographique

Tout matériel imprimé nécessite un point focal qui marque le début du message. Cette « unité », qu'il s'agisse d’une page titre de livre discrète ou d'un titre criant pour une publicité de vente, est considérée par l'imprimeur et le typographe comme matériel « d'affichage ». Évidemment, chaque texte constitue un cas individuel, et plus la solution d'affichage est originale, plus elle sera efficace. Cependant, certaines techniques sont valables pour tous les types d'affichage, et cette deuxième édition de Typographic Quest entreprend d'analyser ces différentes techniques dans l'espoir qu'elle fournira une information menant à une meilleure utilisation de la typographie destinée à l'affichage.